Landing Pages, Lead Generation, Conversion
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En vous plongeant dans le monde du marketing digital, vous rencontrerez probablement un tout nouveau vocabulaire et un nouvel ensemble de concepts. Si ce n'est pas déjà fait, vous vous poserez certainement des questions sur la place des pages d'atterrissage (ou landing page) dans votre stratégie de marketing digital. La création d'une landing page peut sembler simple, et elle peut l'être, mais nous tenons à souligner que ces pages sont d'une importance vitale pour la conversion des leads. Une landing page est toute page web sur laquelle un consommateur peut atterrir, mais dans le domaine du marketing, il s'agit généralement d'une page autonome, distincte de votre page d'accueil ou de toute autre page, qui sert un objectif unique et ciblé. Une page d’atterrissage est la résultat de toute promesse que vous avez faite dans votre contenu. Il s'agit généralement de l'étape suivante pour qu'un visiteur devienne un prospect ou un client. Votre page d’atterrissage vous permet de faire un échange, une sorte d'offre spéciale, vous offrez des informations ou un cadeau, en échange de coordonnées. Pour générer des prospects, les pages d'atterrissage proposent généralement des éléments, des “goodies” tels qu'un livre numérique, une version essai gratuite, une participation à un concours ou une inscription à un webinaire. En échange le visiteur doit répondre à un formulaire et laisser ses coordonnées. Une bonne landing page fera son travail en convainquant un client potentiel de fournir des données personnelles en échange de ce que vous avez à offrir. Elles peuvent être trouvées par une recherche générale ou par le site web de votre entreprise, ce qui augmente la probabilité qu'un client potentiel s'y retrouve. Vous n’êtes pas obligé de vous contenter d’une seule page d’atterrissage pour votre entreprise. En fait, les experts en marketing vous suggéreront souvent de diffuser plusieurs landing pages, ciblées sur des différents segments de clients ou en fonction de la phase du cycle d’achat. Vous pouvez promouvoir une page d’atterrissage offrant un livre blanc pour générer des leads et pour transformer ces leads en clients vous pouvez ensuite leur soumettre une landing page offrant un essai gratuit de vos produits ou services. Vous avez fait un excellent travail de construction de votre marque et de création d'un site web qui la représente. Maintenant, vous devez vous assurer que le fruit de tout ce travail sera des ventes. Si vous recherchez un outil efficace de conversion des prospects, les pages d’atterrissage sont la solution ! Une landing page est un excellent moyen d'augmenter le trafic, d'améliorer votre référencement et de développer votre marque. Environ 68 % des entreprises B2B utilisent des landing pages pour générer des prospects en vue de les convertir en clients. Heureusement pour vous, 44 % de ces clics sont dirigés vers les pages d'accueil, ce qui, comme nous le verrons, n'est pas une bonne stratégie. Les pages d'atterrissage conduisent les clients vers un produit, un service ou une offre spécifique et les encouragent à agir. C'est l'occasion pour vous de créer des conversions et de développer votre clientèle. Si les pages d’atterrissage sont si importantes, pourquoi toutes les entreprises ne les utilisent-elles pas ? Eh bien, il existe une idée fausse selon laquelle elles sont difficiles à créer et à entretenir. Heureusement, ce n'est tout simplement pas vrai. La création d'une landing page efficace est surtout une question de comprendre ce que le consommateur recherche. Tout d'abord, votre page d'accueil ne doit pas être votre landing page. Vous devez envoyer vos clients potentiels vers une page spécifique qui leur permettra de profiter de l'offre spéciale que vous leur avez promise. Comme elles sont liées à quelque chose de spécifique, vos landing pages ont plus de chances de retenir l'attention pendant une période plus longue. Les bonnes landing pages ont plusieurs fonctions : Il n'y a aucun doute, nous vivons dans un monde connecté. Profitez-en avec des campagnes de marketing digital qui peuvent facilement être l'un des meilleurs investissements que vous faites pour votre entreprise. En construisant votre stratégie digitale, en y incluant les pages d’atterrissage, vous faites un choix judicieux, vous et vos clients en récolterez les fruits. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'importance des landing pages, ou si vous souhaitez entrer en contact avec un expert qui peut améliorer votre stratégie en matière de conversion, nous serions ravis de discuter avec vous dès maintenant !Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage ?
Pourquoi utiliser des pages d’atterrissages ?
Qu'est-ce qui fait une bonne landing page ?
À Propos de l'Auteur
Marketing Executive with experience in inbound marketing, content marketing & social media marketing.